Quando la comunicazione diventa cura!

Marketing Therapy firma la nuova campagna TV, radio e digital “Sorridere è semplice” per Confident, rete di studi dentistici che promuove l’accesso a cure odontoiatriche di qualità con un approccio umano, innovativo e alla portata di tutti.

La campagna nasce da un insight semplice ma potente: molte persone rinunciano alle cure dentistiche perché le percepiscono complesse, costose o dolorose.

Con “Sorridere è semplice”, Confident e Marketing Therapy ribaltano questa percezione, mostrando come — grazie a tecnologie digitali, piani personalizzati e professionisti attenti — prendersi cura del proprio sorriso possa davvero essere un’esperienza positiva.

Un racconto familiare che parla a tutti

Il concept creativo, dal titolo “Storie di Sorrisi”, prende forma come una sit-com familiare.
Ogni episodio racconta un momento di vita quotidiana in cui un piccolo problema dentale diventa occasione per riscoprire fiducia, benessere e serenità:

• la mamma Chiara che ritrova tempo per sé,
• il nonno Carlo che torna a gustarsi una pizza con gli amici,
• e il piccolo Matteo che affronta senza paura la sua prima visita dal dentista.

Tutti uniti da un messaggio comune:

“Con Confident… sorridere è semplice.”

Una produzione curata in ogni dettaglio

Il progetto è stato sviluppato interamente dal team Marketing Therapy, che ha curato strategia, concept, payoff, regia e sceneggiatura, coordinando la produzione esecutiva con ProdAction, che ha gestito logistica, riprese e montaggio dei tre soggetti.

L’iniziativa è on air su reti locali milanesi, radio e canali digital Confident (Instagram, Facebook, YouTube, Spotify), con spot da 30” e contenuti brevi social.
Sono già in fase di pianificazione anche le puntate dedicate al Papà e alla Figlia, che completeranno la serialità del format “Storie di Sorrisi”.

L’approccio Marketing Therapy

Questa campagna rappresenta al meglio il nostro modo di fare comunicazione:
unire analisi e strategia, empatia e storytelling, per creare progetti che portano valore concreto ai brand e migliorano il modo in cui le persone vivono esperienze legate alla salute.

Perché, per noi, comunicare bene è una forma di cura.

Credits
Cliente: Confident
Agenzia: Marketing Therapy
Direzione generale: Francesco Orlandini
Direzione creativa e Copy: Lucilla Castellano
Produzione: ProdAction
Campagna: “Sorridere è semplice”
Formati: TV, Radio, Social
On air: Novembre 2025

Tutti i Video della serie on air da novembre 2025

Spot Chiara (mamma)

Spot Matteo (figlio)

Spot Carlo (nonno)