Una collaborazione che continua nel segno di una visione comune

Marketing Therapy firma la nuova campagna dedicata alla partnership tra Confident e Como Volley, proseguendo una collaborazione già avviata nel 2025 e consolidatasi attraverso la precedente campagna “Sorridere è semplice”.

Un percorso che continua in modo solido e proficuo perché nasce da una sintonia reale: non solo sul piano creativo, ma soprattutto su quello valoriale.

Confident, in quanto Società Benefit, abbraccia infatti una visione d’impresa orientata alla responsabilità sociale, alla salute come bene accessibile e alla creazione di valore per le persone ed il territorio. Valori in cui anche Marketing Therapy si riconosce e che rendono questa collaborazione particolarmente significativa per tutti noi.

Dallo sport alla prevenzione: il cuore del concept

Il punto di partenza creativo è stato un insight semplice: nello sport, i risultati non arrivano aspettando il momento giusto. Arrivano con l’allenamento, la costanza, la fiducia nel gruppo e nella squadra.

Lo stesso vale per la salute orale. La prevenzione funziona quando diventa un’abitudine, quando entra nella quotidianità, quando non viene rimandata e quando una “squadra” ti segue con attenzione.

Da qui nasce il concept “Allenati a sorridere”, sviluppato intorno al claim “Il sorriso è il nostro sport”.

Abbiamo scelto di raccontare la prevenzione non come un dovere o qualcosa da temere, ma come un gesto positivo, semplice e possibile. Un allenamento al benessere che, grazie a una rete di professionisti, tecnologie e studi vicini alle persone, può diventare parte naturale della vita di tutti i giorni.

Due mondi, un linguaggio comune

La partnership con Como Volley ci ha permesso di costruire un racconto coerente con l’identità di Confident. La pallavolo, infatti, è squadra, energia, disciplina, fiducia reciproca.

È uno sport che coinvolge i giovani, promuovendo spirito di crescita e di comunità.

Sono gli stessi elementi che Confident porta nella propria visione di cura: ascolto, prossimità, accompagnamento e attenzione al benessere delle persone nel tempo.

Nel video realizzato per la campagna, questi due mondi si incontrano attraverso un linguaggio diretto e dinamico. Le immagini dell’allenamento e del gioco di squadra dialogano con quelle degli studi Confident, dove il team accoglie pazienti e famiglie in un percorso di cura sereno, accessibile e continuativo.

Come abbiamo lavorato

Per Marketing Therapy, lavorare a questa campagna ha significato tradurre in comunicazione un’identità forte e riconoscibile. Quando un brand ha una missione chiara, il nostro compito non è aggiungere sovrastrutture, ma trovare il modo più efficace per far emergere ciò che già esiste.

Con Confident questo lavoro è stato particolarmente naturale, perché alla base della collaborazione c’è una sintonia concreta, fondata su valori che noi stessi abbracciamo. In sostanza, il messaggio che abbiamo voluto veicolare è chiaro e condiviso: il futuro si costruisce con costanza, fiducia e cura.

E il sorriso, proprio come lo sport, si allena ogni giorno.

Credits

Agenzia creativa: Marketing Therapy
Direzione strategica: Francesco Orlandini
Direzione creativa e Copy: Lucilla Castellano
Produzione e Post Produzione: Francesco Caputo
Campagna: “Allenati a sorridere”

Formati: TV / Social
On air: Maggio 2026
Piattaforme: TV locali, Meta, YouTube ADS, Google ADS