Il marketing odontoiatrico spiegato bene. Perché il logo farà crescere il tuo studio dentistico.

Unico, personale che parli di te. Il logo come il sorriso è fondamentale. Non ne esistono due identici. Se stai leggendo questo articolo ti sarà capitato di porti la domanda perché uno studio dentistico dovrebbe avere un logo?

Ci sono diversi motivi per cui averne uno, il primo tra tutti facilitare nei pazienti un sentimento di fiducia, ex aequo è quello di presentare in modo congruo il tuo studio odontoiatrico tramite una sintesi grafica d’impatto che ti rispecchi.

Il logo parla di te, del tuo progetto e del tuo studio, merita attenzione

Il logo del tuo studio odontoiatrico esprimerà con una sintesi grafica il progetto di un’intera vita professionale. Trasmetterà i tuoi valori, lo vedranno pazienti, collaboratori e colleghi.

Sarai identificato con il tuo logo, che diverrà uno strumento chiave nella tua strategia di crescita, come vedremo.

Per questo è importante riconoscergli l’attenzione e la cura che merita rivolgendoti a chi ha competenze nello sviluppo di strategie di marketing odontoiatrico. Il logo è uno dei primi e importantissimi passi.

Un logo amatoriale comunica solo scarsa attenzione al dettaglio

L’odontoiatria si basa sui dettagli, sull’accuratezza. Un dentista che non cura il suo logo, la sintesi del suo progetto, che impressione può suscitare in un potenziale paziente? Per bene che vada, passerai come uno come dei tanti. In questo modo, quale futuro vedresti per il tuo studio?

Ecco perché quando pensi di affidarti a grafici amatoriali, o al nipote che fa la scuola d’arte (o altri parenti/amici/conoscenti), per creare il tuo logo investendo il minimo, in realtà ti stai privando

• di uno strumento di business
• di un elemento per alimentare consolidare la tua credibilità online
• un marchio che parli davvero del tuo lavoro.

Quello che non ti aspetti: come il logo influisce sulla scelta del paziente-tipo

Per capire meglio di cosa stiamo parlando immagina per un attimo un passante che ha bisogno di cure dentali immediate che si trova di fronte due insegne di studi dentistici e deve prendere una decisione. Su quali elementi potrebbe basarsi?

L’insegna con un logo curato e coerente con lo studio odontoiatrico e i suoi valori, desterà comunque interesse, comunicando un messaggio preciso, stabilito a monte, consapevole. Il logo raggiungerà alcuni potenziali pazienti, quelli ideali, o in target se preferisci. Non tutti. Ma a questo ci arriviamo.

Creare o danneggiare silenziosamente l’Immagine di studio? Il Potere del Logo

L’altro studio che riteneva il logo superfluo, comunica invece distanza dal potenziale paziente. La volontà di mantenere un certo “anonimato professionale” e la mancanza di una identità grafica definita provocano d’istinto una generalizzata diffidenza in un potenziale paziente.

Evocare fiducia o diffidenza nei pazienti

La sensazione è che manchi qualcosa di importante ma che spesso non si riesce a inquadrare. Paragonabile quasi alla mancanza del nome dello studio, quasi a non voler curare a fondo la propria immagine: impressione che facilita nel supporre anche una certa trascuratezza generalizzata.

Vorresti evocare davvero in un potenziale paziente queste impressioni?

Logo e acquisizione passiva dei pazienti: aiutali a riconoscersi nel tuo studio odontoiatrico

Ricorda che i tuoi pazienti potenziali non hanno nessun elemento, se non la tua comunicazione, per sceglierti. Il logo è uno di questi. Nel funnel dell’acquisizione del paziente (o patient journey) un logo studiato comunica esattamente con il tipo di paziente che desideri (ricordi il paziente ideale o in target?) e lo facilita nel riconoscere il tuo studio odontoiatrico come in linea con quello che di cui ha bisogno.

Noi di Marketing Therapy, da anni aiutiamo studi odontoiatrici in tutta Italia a crescere attraverso un marketing trasparente ed etico. All’interno delle nostre strategie di successo, il logo è uno strumento pensato per rispecchiare ad un livello diretto e spesso inconsapevole per il potenziale paziente, il tuo valore.

Ecco perché il logo è cruciale per sfidare il mercato odontoiatrico

Quindi perché privarti di quest’arma strategica quando il mercato odontoiatrico odierno è talmente competitivo da non concedere spazio per la mancanza di pianificazione sull’acquisizione passiva di pazienti?

Distinguersi sul web: dal sito ai canali social è il caso di metterci il tuo marchio!

L’esempio che ti abbiamo fatto sul potenziale paziente in bilico tra diverse scelte per lo studio odontoiatrico, è ancora più evidente se trasferiamo questa dinamica sul web: quanti tuoi competitor hanno già dei canali gestiti strategicament, come i profili social e il sito web? Facile! Sempre di più (sappiamo che non vuoi sentirti dire “tutti quanti”.).

Per la nostra esperienza iniziare dal logo è un passo importante perché definisce tutto il tuo brand, se non conosci la differenza niente paura: QUI trovi un articolo che ti spiega tutto.

Creare un logo per uno studio dentistico: comunicare l’essenziale!

Il logo presenta il tuo studio, veicola i tuoi valori, trasmette la tua professionalità e suscita sensazioni ed emozioni. La creazione di un logo è prima di tutto un lavoro di sintesi di moltissime informazioni che andranno raccolte, studiate e selezionate per creare il segno, il marchio che ti contraddistinguerà, ricorriamo ad un brief strutturato.

Il logo di uno studio dentistico, come avrai capito, non può e non deve esprimere tutte le informazioni, ma deve esplicitare quelle di maggiore importanza e suggerire quelle che per te sono secondarie.

Come nasce un logo?

#1 Il brief

Tutto inizia con un’intervista strutturata in cui oltre a prevedere alcune domande sui valori, i competitor, a quale tipo di posizionamento si vuole puntare, sull’idea e sulle emozioni che il logo dovrebbe suscitare nel paziente ideale e altre informazioni che ci servono ad aver un quadro generale. In modo da ideare proposte di logo in linea con la direzione che hai in mente per la realtà del tuo studio dentistico.

#2 Creatività e ricerca stilistica

Arriviamo alla fase in cui analizziamo il contesto, i competitor, le tendenze di settore confrontandole e combinandole con le indicazioni raccolte. Da qui scaturiranno le scelte grafiche e anche dei colori.

• I colori di un logo, sono una parte importantissima: poiché che attivano una rispsota nel nostro lato emotivo e pre-razionale. In quest’ottica, è fondamentale studiare e conoscere il significato dei diversi colori, per evitare di dare l’impressione sbagliata. Lo studio dei colori oltre a rispecchiare il significato di settore, deve adattarsi all’immagine del professionista e alle eccellenze di studio.
• Anche il carattere/font deve essere in linea con il logo. Per ottenere massima coerenza tra i due elementi le informazioni e i dati raccolti nel brief sono preziosi e fondamentali. È importante avere presente i trend del momento e adattarli alle sensazioni e alle idee che il logo deve esprimere e suggerire.

#3 Sintesi e la nascita del logo

La sintesi è la fase più delicata. Dati raccolti, tendenze, suggestioni, personalità del brand, obiettivi del logo, pazienti target, valori, confluiscono verso pochi tratti essenziali. Il logo deve essere riconoscibile, replicabile anche con colori invertiti e in bianco e nero. Adattabile ad essere declinato con chiarezza nei vari riquadri dei profili social, sul sito web, in grafiche e supporti cartacei come ricettari, bigliettini da visita, targhe etc. Un lavoro complesso ma che al termine diverrà un vero e proprio “pezzo dello studio” un elemento che accompagnerà la vita e il futuro del tuo studio odontoiatrico verso il successo.

Conclusioni

Il logo spesso viene percepito come un “qualcosa in più” ad un’attività clinica come lo studio dentistico, ma nel mercato odierno è quanto mai ingenuo tralasciare lo sviluppo di un logo accattivante. Dedicare tempo ed energie ad una sintesi grafica non è un vezzo, bensì significa dotarsi di uno strumento di comunicazione che trasmetta profondità, spessore, cura e credibilità a potenziali pazienti che non ti conoscono. In modo che alla professionalità, col tempo, venga associato un segno che riporti coerentemente alla qualità delle tue cure odontoiatriche, ai tuoi valori, alla tua figura di professionista; valorizzandola e rafforzandola. Ecco a cosa serve il logo.